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  • 行業新聞

    從周杰倫超話看家電行業的流量與產品之爭

    從周杰倫超話看家電行業的流量與產品之爭

    近日,周杰倫超話成熱議,其背后透露的是明星娛樂行業流量數據與經典產品的爭奪。數據顯示,流量明星的數據未能經得住時間和用戶的考驗。唯有用產品說話,方能真正贏得市場,成為經典。

    事實上,流量與產品之爭不僅僅發生在明星娛樂行業,對于各個行業而言,這一競爭始終存在且不斷發生著。家電行業自然也不例外。有所區別的是,對于家電行業而言,流量與產品的競爭并不是娛樂圈的針鋒相對,而是一個共生共榮的生態閉環。

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    "流量就是粉絲,是用戶,這是家電行業發展的初心所在。"業內專家分析指出:"產品就是創新,是技術,這是家電業的核心所在。二者相互補充,相互促進,形成一個可持續的、共生共榮的生態閉環。"


    正是基于這樣的洞察,以美菱為首的家電品牌正在全面擁抱用戶、加速產品創新,進而促成流量和產品的良性循環。記者了解到,近年來,美菱在行業掀起的"M鮮生現象"就是一個流量與產品共生共榮的典范。

    保鮮是冰箱行業誕生的原點所在,為了讓用戶享受到新鮮的食材,解決食物的腐敗問題,冰箱這一家電產品應運而生。經過了30多年的起伏波折,冰箱在保鮮領域的創新卻一直沒有顛覆性的進展,依靠濕度和溫度兩種技術手段進行保鮮成為行業創新的門檻,也是一塊亟待打破的"天花板"。

    時間走到了2017年的11月,美菱在三亞首發M鮮生系列冰箱,終于將這塊"天花板"擊得粉碎。獨創水分子激活保鮮技術,通過振動食物中的水分,從而產生共振力、裂變力和穿透力,有效延長食物的保鮮時間,掀起了冰箱行業保鮮除溫度和濕度外的第三次技術革命,也助力冰箱行業進入到長效保鮮的新時代。

    "美菱M鮮生攪動了冰箱行業的'一池春水',保鮮這一核心創新技術從'幕后走到臺前',成為冰箱行業產品創新的關鍵突圍環節。"行業人士表示:"M鮮生現象開始席卷而來,眾多家電品牌被'卷入'進來,圍繞用戶初心的創新開始如雨后春筍般開展起來。"

    數據顯示,美菱M鮮生冰箱上市以來,取得了驕人的成績。美菱在高端冰箱市場份額不斷提升、產品均價不斷上升,進而有效提高品牌在存量家電市場的核心競爭力。不可否認的是,"流量與產品共生共榮"的思維讓美菱嘗到了甜頭,或將給整個家電行業的差異化發展帶來新的通路。



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